Manual de estrategias de SEO 2024: 11 tácticas comprobadas para dominar eventos en vivo de un solo día (como los Oscar y el Super Bowl)




Manual de estrategias de SEO 2024: 11 tácticas comprobadas para dominar eventos en vivo de un solo día (como los Oscar y el Super Bowl)

Manual de estrategias de SEO 2024: 11 tácticas comprobadas para dominar eventos en vivo de un solo día (como los Oscar y el Super Bowl)

Planificar y prepararse minuciosamente para eventos culturales importantes como el Super Bowl o los Oscar (Premios de la Academia) es clave para generar un tráfico de búsqueda y una participación significativos. Algunos de estos eventos alcanzan +100 millones de búsquedas en un par de días.

Planificar su estrategia de SEO para este tipo de eventos es crucial para cualquier editor. Estos eventos ofrecen una oportunidad única para captar grandes volúmenes de tráfico orgánico, atraer a una audiencia más amplia y mejorar la visibilidad en línea. La clave del éxito radica en una planificación meticulosa, la colaboración en equipo, una ejecución ágil y un análisis profundo.

A medida que nos sumergimos en la edición 2024 de nuestra guía, «11 pasos de SEO para optimizar cualquier evento de un solo día», desarrollaremos una hoja de ruta estratégica adaptada a estas ocasiones de alto impacto. Esta guía completa está diseñada para guiarlo a través de los matices del SEO basado en eventos, desde el análisis de datos históricos y el pronóstico de tendencias hasta la optimización de contenido en tiempo real y el análisis posterior al evento. Ya sea que sea un profesional experimentado en SEO o recién esté comenzando, estos pasos prácticos le brindarán el conocimiento para aprovechar estos eventos de manera efectiva, garantizando que su contenido resuene en la audiencia y ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda.

La optimización de eventos de un solo día se puede resumir en las siguientes 4 fases y 11 pasos:

Fase 1 – Pre-Evento: Preparación y Planificación Estratégica 

1. Analizar el desempeño del año pasado

  • Rendimiento propio
  • Competidores y mejores sitios de clasificación
  • Interés de búsqueda

2. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

  • Principales tendencias perennes
  • Noticias Tendencias
  • Grupos de temas

3. Colaboración del equipo editorial

  • Calendario editorial, hora de publicación 
  • Páginas de destino principales 
  • Palabra clave principal
  • Producción de contenidos

4. Capacitación/Bootcamp editorial de SEO sobre optimización de eventos

  • Titulares y títulos 
  • Cuerpo del artículo
  • Actualizaciones de contenido al día siguiente 
  • blogs en vivo 
  • Vínculos internos
  • Enlaces externos
  • URL
5. Sincronización de productos e ingeniería

6. Integración del desarrollo de la audiencia

Fase 2: durante el evento: SEO en tiempo real

7. Configurar una sala de guerra
8. Monitorear las tendencias en vivo
9. Monitorear las clasificaciones de las noticias más destacadas

Fase 3: Día posterior al evento: actualización y expansión del contenido

10. Actualización y expansión de contenido

Fase 4 – 2-3 semanas: análisis completo del evento

11. Revisión integral del evento

Fase 1: Pre-Evento: Preparación y Planificación Estratégica 

 

1. ANALIZAR EL DESEMPEÑO DEL AÑO PASADO

Los datos del año pasado tienen 3 partes; 1) desempeño propio 2) Competidores y sitios con mejor ranking y 3) Interés de búsqueda el año pasado

  • Rendimiento propio:  revise los análisis (Google Analytics, Chartbeat, etc.) para conocer los artículos con mejor rendimiento sobre el tráfico de búsqueda total y orgánico. 
  • Competidores y sitios con mejor clasificación:  utilice NewzDash u otras herramientas para obtener datos de rendimiento de los sitios de la competencia y con mejor clasificación.
  • Interés de búsqueda:  utilizando Google Trends, mida el interés de búsqueda del evento durante los últimos 5 a 10 años para obtener una descripción general integral de las tendencias del evento a lo largo de los años. 

 

2. REALICE UNA INVESTIGACIÓN EXHAUSTIVA DE PALABRAS CLAVE

  • Tendencias imperecederas: 
    • Emplee herramientas de SEO como NewzDash, SEMrush u otras para realizar un análisis histórico de las principales palabras clave según el volumen de búsqueda durante los últimos 12 meses.
  • Tendencias de noticias: 
    • Además de obtener las palabras clave principales para cualquier evento, definitivamente debes obtener las tendencias del año pasado para comprender los patrones de tendencias de las noticias.
    • Utilice Google Trends y NewzDash para conocer los temas de actualidad del año pasado y comprender los patrones de noticias. Google Trends proporciona 25 tendencias emergentes y principales, mientras que NewzDash proporciona todas las tendencias de noticias durante el período de tiempo seleccionado junto con las que tuvieron más tendencia.
  • Palabras clave adyacentes
    • ​Cada evento tiene sus propias palabras clave y tendencias adyacentes; Estas son palabras clave que pueden no estar directamente relacionadas con el evento, pero que definitivamente aumentan el interés de búsqueda debido al evento. 
    • Por ejemplo, las palabras clave para comprar televisores, refrigerios y recetas de comida aumentan antes del Super Bowl.
  • Grupos de palabras clave
    • La agrupación de palabras clave es esencial para ayudar a establecer un calendario editorial que cubra todos los temas o seleccione los temas que deben cubrirse.
    • Desarrolle grupos de contenido en torno a temas clave, como ‘nominaciones al Oscar’ o ‘comerciales del Super Bowl’, para guiar el calendario editorial.
    • aquí hay 2 ejemplos de premios Oscar y Super Bowl
premios oscarSupertazón
  • Nominaciones
    • ​Nominaciones al Oscar AAAA, películas nominadas al Oscar 2019 –
  • General
    • Transmisión en vivo de los Oscar, vea los Oscar en línea – Domingo por la mañana
    • Predicciones de los Oscar, votación de los Oscar
    • Presentador de los Oscar, Oscar [nombre del presentador]
    • Oscar + [nombre del artista]
    • Mejores/peores momentos de los Oscar
  • Actuación, presentador, presentadores
    • Actuación en los Oscar, lista de artistas de los Oscar 
    • Mira a [artista] interpretar [discurso/canción] en los Oscar AAAA
  • Moda
    • Vestidos de los Oscar, moda/outfits/looks de los Oscar, alfombra roja de los Oscar 2019, las mejores vestidas de los Oscar, alfombra roja de los Oscar 2019 – Domingo después de que comience la alfombra roja
  • Ganadores
    • Ganadores del Oscar 2019 – domingo
    • Discursos de los Oscar
    • Ganadores de los Oscar [categoría]
  • General
    • Cómo ver el Super Bowl AAAA
    • Transmisión en vivo del Super Bowl
    • Comerciales del Super Bowl AAAA
    • Los mejores comerciales del Super Bowl de la historia
    • himno Nacional
    • Predicciones del Super Bowl
  • Los mejores artistas del Super Bowl
    • Atletas
  • equipos del super bowl
    • nombres de equipos
  • Medio tiempo
    • Espectáculo de medio tiempo del Super Bowl AAAA 
    • Mejor actuación del Súper Espectáculo de Medio Tiempo 
  • Juego
    • Aspectos destacados del juego, análisis del equipo, MVP, apuestas de utilería, perfiles de jugadores, hechos históricos, grandes jugadas
  • Alimento
    • Las mejores recetas, comida, snacks, etc. del Super Bowl.
    • Fiesta del Super Bowl, consejos para la fiesta 
  • Compras
    • Los mejores televisores para comprar
    • Trajes, camisetas, etc. del Super Bowl.

3. COLABORAR CON EL EQUIPO EDITORIAL

  • Planificar calendario editorial y horarios de publicación 
    • Comience a publicar contenido imperecedero 1 o 2 semanas antes del evento
    • retrospectivas históricas, cómo mirar, los artículos se pueden publicar en las 1 o 2 semanas previas al evento
      • El momento de la publicación del contenido debe basarse en cuándo comienza a aumentar el interés en el evento.
      • Puede resultar beneficioso publicar piezas retrospectivas una o dos semanas antes del evento para aumentar la visibilidad de Discover.
      • «Cómo ver el evento», «Cuándo es el evento» y «Todo lo que necesita saber sobre el evento» pueden ser buenos artículos para publicar antes de cualquier evento. Tenga en cuenta que Google puede proporcionar cuadros de respuesta rápida para algunas de estas preguntas.
      • Predicciones de eventos, probabilidades, boletas, etc.
    • Piense en artículos que le ayudarán a aumentar el tiempo en el sitio; por ejemplo, centrarse en la moda y la alfombra roja puede aumentar el tiempo en el sitio gracias a una mayor participación en los minutos.
    • Algunos artículos deberían volver a publicarse al día siguiente del evento. Para eventos de alta cobertura, la frescura es un factor muy importante; lo más probable es que Google no muestre muchas historias recientes. 
      • La lista de ganadores deberá volver a publicarse la mañana siguiente al evento, alrededor de las 8 a.m. 
    • Identifique celebridades individuales y atletas que resuenan con su audiencia para cubrirlos como artículos destacados.
    • Las marcas que enfrentan un ancho de banda limitado deben centrarse en artículos de alto volumen de búsqueda y momentos destacados para generar visitas de búsqueda y tiempo en el sitio.

consejos profesionales:

  • Analice la distribución de su contenido a otras marcas hermanas (mismo idioma) y el contenido distribuido traducido para llenar todos los vacíos que no se pueden escribir localmente.
  • Las perspectivas podrían ser grandes este año para muchos eventos. Asegúrese de tener una estrategia sólida en YouTube, Reddit y X (Twitter)
  • La visibilidad de los videos de formato corto en las SERP de Google está en aumento, coordine con el equipo social y establezca una estrategia en torno a los momentos clave anticipados para los carretes y videos de formato corto.
  • El SEO de TikTok y YouTube existe, trabaja con el equipo social y comparte estrategias de SEO

 

  • Identificar las páginas de destino principales 
    • Nota: lo más probable es que la página de inicio principal no reciba mucho tráfico ya que el evento activará QDF (la consulta merece actualización) y la mayoría de los resultados serán artículos nuevos además de la página de inicio oficial del evento y las cuentas de redes sociales oficiales del evento; El objetivo principal es distribuir enlaces desde la página de inicio a los artículos enumerados en la página de destino. 
    • Identifique (o cree) la página de inicio principal y todos los artículos importantes a los que siempre se debe vincular y vincular a información esencial (calendario, nominados, votación).
    • Optimice todos los elementos de SEO, como el título de SEO, etc., y los elementos detrás de escena, como canónicos, og:título e imagen.
    • La página de inicio principal podría ser una página de inicio de evento personalizada o simplemente la página de etiquetas del evento, pero no pueden ser ambas.
    • Fijar el contenido más importante en la parte superior de la página
    • Asegúrese de que su página de destino principal esté actualizada con el nombre del evento [palabra clave principal] y el año actualizado AAAA
    • Se debe utilizar la misma página de destino todos los años.
    • Aquí hay algunas páginas importantes para incluir.
      • Página de inicio del evento : una página de inicio personalizada incluirá 1 o 2 frases iniciales: un párrafo de introducción de 100 palabras aún mejor, los artículos más recientes, contenido categorizado si es posible y un río de artículos para todo el contenido del evento.
      • Cómo y dónde mirar : comience con un artículo informativo que pueda entregar en la página «Ver evento» de transmisión en vivo si hay incrustaciones de transmisión de video en vivo disponibles, utilice los datos de estructura de BroadcastEvent para su transmisión en vivo.
      • Actualización en vivo del evento : cree un artículo en vivo para obtener las últimas actualizaciones, siga los consejos de SEO EN VIVO a continuación 
  • Identificar la palabra clave principal
    • Todos los miembros del equipo editorial deben conocer la palabra clave principal para optimizar (Oscar AAAA, Super Bowl AAAA o número de Super Bowl).
    • Utilice alternativas como Premios de la Academia y Super Bowl IV como términos secundarios
    • Cada título debe contener la palabra clave principal al principio del título/título SEO o lo antes posible.
      • La única excepción si otra entidad se vuelve muy importante, por ejemplo, el incidente de la bofetada de Chris Rock y Will Smith se volvió más popular que los propios Oscar.
  • Estimar los niveles de producción de contenido
    • ​Obtenga una estimación de los niveles de producción de contenido: menos contenido puede simplemente generar menos tráfico
    • Identifique los niveles de producción de contenido de sus principales competidores y los sitios mejor clasificados en torno al evento durante el año pasado. 

Consejo profesional: vaya a la Búsqueda de Google y busque la palabra clave principal + sitio:dominio.com (ejemplo: sitio de los Oscar:abcnews.go.com) y seleccione el período de tiempo deseado (1 día antes del evento a un día después del evento) del año pasado. evento. Luego busque «resultados» en el código fuente de la página (tenga en cuenta el espacio antes de la palabra de resultados), esto le proporcionará una estimación de cuántos artículos indexó Google en torno a esta palabra clave de este sitio en ese momento. 

4. VOLVER A CAPACITAR AL EQUIPO EDITORIAL EN OPTIMIZACIÓN DE EVENTOS

  • Titulares y títulos SEO 
    • Cargar frontalmente el tema clave objetivo en el título SEO es fundamental
    • Incluya siempre la palabra clave principal en cada título SEO + Hed relacionado con el evento, incluidos los artículos destacados.
    • Es esencial incluir siempre temas de tendencia con palabra clave principal para maximizar el alcance (Oscar AAAA + [Celebridad], Super Bowl + Nombre del equipo, etc.).
    • Al escribir artículos destacados, siempre incluya el nombre de la celebridad antes del nombre del evento.
    • Mencione siempre el año en su título/título.

Consejo profesional: utilice siempre títulos/títulos de 2 partes: una parte genera clasificaciones y la otra genera clics. Si no clasifica, no obtendrá clics, pero si clasifica y su título no es atractivo, eventualmente perderá su lugar en la clasificación con bastante rapidez.

Ejemplo: Ganadores del Oscar AAAA: [Celebridad] abandona la fiesta enojada después de… 

 

  • Cuerpo del artículo
    • La palabra clave principal debe mencionarse en los primeros 1 o 2 párrafos iniciales.
    • El párrafo de introducción del artículo debe tener entre 100 y 150 palabras y contener qué, cuándo, quién, dónde y por qué. 
    • Optimice los subtítulos: los «encabezados H2» son fundamentales para las clasificaciones. Incluya palabras clave objetivo de forma natural en ellos. 
    • ​las categorías deben estar marcadas como H2 (Mejor actor, Mejor película, etc.).
    • Insertar medios: incluya imágenes, infografías, vídeos y gráficos relevantes. Optimice los nombres de archivos multimedia y el texto ALT con palabras clave.
    • Formatee el texto para poder escanearlo: divida el contenido en secciones con encabezados descriptivos y párrafos cortos. Utilice viñetas y listas numeradas cuando corresponda.
    • Incluir palabras clave secundarias (sinónimos y alternativas)
    • Una lista de ganadores por sí sola no hará que un artículo gane; incluir párrafos iniciales sólidos y un párrafo final
    • Enlace a contenido adicional utilizando texto de anclaje optimizado. 
    • Si la plantilla lo permite, incluya un breve resumen en la parte superior de la información más importante (es decir, una lista con viñetas de no más de 3 o 4 elementos) para brindar a los usuarios algo de contexto sin tener que desplazarse hasta la parte inferior de la página para ver la información. primeras publicaciones
    • Consulte Cómo optimizar cada artículo antes de publicarlo y optimización de plantillas de artículos de noticias paso a paso.
  • El contenido se actualiza si lo hay.
    • Identifique qué artículos se actualizarán para el día posterior al evento.
    • Siga las mejores prácticas de SEO para actualizar estos artículos; consulte las recomendaciones de SEO a continuación
  • blogs en vivo 
    • Debe publicarse entre 5 y 7 horas antes del evento.
    • Debe actualizarse continuamente durante todo el evento.
      • Actualizar el título al menos una vez cada 30 minutos.
      • Mantener la palabra clave principal y cambiar el título restante 
    • Los títulos deben incluir la palabra clave principal [Actualizaciones en vivo de los Oscar AAAA:] + [actualización importante]
      • Cambie el título para obtener actualizaciones importantes (Actualizaciones en vivo de los Oscar 2022: [celebridad] gana Mejor Actor)
    • Actualice la marca de tiempo cada vez que se agregue una nueva copia (sin incluir errores tipográficos, correcciones ortográficas, cambios gramaticales, etc.)
    • Para noticias de última hora, publíquelas inmediatamente con una actualización de la marca de tiempo, sin importar cuán corta sea la copia. Luego agregue un contexto más largo y actualice la marca de tiempo nuevamente
    • Incorpore multimedia relevante: agregue fotos, videos, gifs o gráficos de momentos ganadores, llegadas de celebridades, actuaciones, etc.

Consejo profesional:

  • para eventos de varios días, utilice el mismo artículo pero actualice la URL todos los días. Asegúrese de redirigir la URL de cada día a la URL del día siguiente.
    • por ejemplo /event-live-updates-1 y luego /event-live-updates-2
  • No inserte multimedia antes de las 100 palabras del artículo, a veces Google News piensa que el artículo ha terminado y lo rechaza si es «Artículo breve».

 

  • Vínculos internos
    • Debes optimizar estos 4 enlaces internos principales:
      • Página de inicio : un enlace destacado en la página de inicio y navegación superior a la página de inicio principal del evento. El enlace a la página de inicio debe aparecer al menos 1 o 2 semanas antes del evento.
      • Artículos : todos los artículos deben vincular a la página de inicio principal los 5 artículos principales del evento.
      • Pie de página : enlace a la página de destino principal
      • Top Nav : enumera las palabras clave y tendencias más buscadas para las que desea clasificar y vincula a esos artículos. 
        • Ganadores de los Oscar AAAA, actuaciones de celebridades, etc.
    • Cree enlaces internos hacia y desde páginas relevantes con un texto de anclaje específico que describa la página enlazada.
    • Al crear enlaces internos a otras páginas, pregúntese cuál sería la frase de palabras clave de esa página.
    • Todo el contenido debe vincularse a la página de destino principal utilizando la palabra clave principal.
    • Cree secciones (grupos de contenido) en la página de inicio para grupos de palabras clave de eventos importantes de «evento» 
    • Cree enlaces internos hacia y desde páginas de eventos con un texto ancla específico que describa la página enlazada.
    • Si es posible, busque enlaces que apunten a contenido de eventos más antiguo/obsoleto de años anteriores y actualice los enlaces a contenido nuevo de 2023.
    • Encuentre contenido de noticias relevante anterior y vincule la palabra clave principal a la página principal del evento.
  • Enlaces externos:
    • Todos los enlaces que apuntan a sitios afiliados o comerciales deben tener agregado el atributo de etiqueta ‘nofollow’. 
    • No utilice palabras clave que desee clasificar como texto de anclaje en enlaces externos. Sé que es una tontería, pero a veces es importante centrar la atención del equipo editorial en el texto de anclaje de los enlaces internos. Puede utilizar el nombre de la fuente externa como texto de anclaje.
  • URL
    • No utilice URL antiguas para sus artículos, no aparecerán en las noticias destacadas (cuadro de noticias)
    • Cree NUEVAS URL y redirija historias antiguas a otras nuevas. 

 

5. SINCRONIZACIÓN CON EL EQUIPO DE PRODUCTO/INGENIERÍA (TECH SEO)

  • Te sorprendería la frecuencia con la que las cosas pueden salir mal durante eventos importantes.
  • Ejecute algunas pruebas antes del evento sobre redireccionamientos
  • Asegúrese de que las nuevas URL se reflejen en sus canales canónicos, enlaces internos, fuentes RSS y mapas de sitio XML.
  • Realice una auditoría técnica de SEO rápida e identifique cualquier problema importante que pueda afectar el evento.
  • Asegúrese de que las páginas de destino principales sigan funcionando y en buen estado

 

6. COORDINAR CON OTROS EQUIPOS DE DESARROLLO DE AUDIENCIA

  • Secuencia de correo electrónico del evento de lanzamiento: envíe una serie de correos electrónicos con una cuenta regresiva hasta el evento y destacando las próximas historias.
  • Comparta actualizaciones en vivo: brinde actualizaciones en tiempo real en las redes sociales. Utilice el hashtag principal del evento y fomente el intercambio social entre los equipos editoriales.
  • Trabajar en estrecha colaboración con el equipo de redes sociales para promover contenido nuevo.
  • Comparta enlaces en las redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y otros canales propios al momento de su publicación.
  • Alerta a Google sobre contenido nuevo en Search Console.
  • Marketing por correo electrónico: aproveche las listas de correo electrónico para alertar a los suscriptores sobre las próximas ofertas.
  • Asociaciones de influencers: colabora con influencers para lograr un alcance más amplio.

 

Fase 2: Durante el evento: SEO en tiempo real

 

7. CONFIGURAR UNA SALA DE GUERRA

  • Sala de Guerra:
    • Forme un centro de mando central con clientes potenciales de SEO, redes sociales, editorial e ingeniería.
    • Utilice un canal de «mensajería» de Slack dedicado para comunicación instantánea, preguntas y respuestas, optimización de títulos, nuevas tendencias de noticias y actualizaciones de SEO.
    • Envíe actualizaciones de Slack a los equipos editoriales sobre las últimas tendencias en eventos
  • Monitoreo y utilización de palabras clave de tendencia:
    • Utilice herramientas como NewzDash, Google Trends, SEMrush o Ahrefs para identificar e incorporar palabras clave de tendencia en tiempo real.
    • Creación de contenido responsivo: cree y publique rápidamente contenido relacionado con temas de actualidad, como momentos inesperados, discursos virales o actuaciones destacadas.
  • Cobertura en tiempo real
    • Concéntrese en la cobertura en tiempo real: resalte momentos clave como los eventos de la alfombra roja de los Oscar o el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.
      • Premios Oscar: alfombra roja, ganadores, actuaciones, discursos, momentos impactantes, etc.
      • Super Bowl: entretiempo, etc.
      • Blogs en vivo: mantenga a su audiencia interesada con actualizaciones en vivo durante el evento. Ver recomendaciones de SEO arriba
      • Descubra las historias de forma temprana y rápida: no sacrifique la precisión
        • publicar noticias de última hora con 100 palabras o más
        • actualizar el contenido después de publicarlo a 300-600 palabras
        • Publicar los ganadores inmediatamente: a medida que se anuncie cada premio, publique una publicación con el nombre del ganador y la categoría, con un enlace a la página principal del evento.
      • Cree artículos dinámicos relacionados con el evento más recientes que tengan la mejor y más reciente cobertura del evento y asegúrese de que aparezca dinámicamente en todas las páginas relevantes. 
  • Monitoree el tráfico en tiempo real:
    • utilice Google Analytics, Chartbeat y otras herramientas para monitorear el tráfico en tiempo real
  • Integración de redes sociales:
    • Tweets y publicaciones en vivo: comparta actualizaciones, conocimientos y enlaces de contenido en tiempo real en plataformas de redes sociales.
    • Hashtags: utilice hashtags de tendencias y específicos de eventos para aumentar la visibilidad de sus publicaciones.
    • Involucre a la audiencia a través de encuestas, cuestionarios y preguntas. Realiza concursos y sorteos para incentivar la participación. Los comentarios y acciones compartidas de las publicaciones son una parte importante de los algoritmos sociales y desempeñan un papel importante a la hora de conseguir que las publicaciones tengan más visibilidad.
    • Prepare los activos con anticipación 
  • Realice un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en tiempo real:
    • NewzDash le permite realizar un seguimiento de su clasificación en Historias destacadas y Resultados web cada 15 minutos. Identifique los principales competidores, la producción de contenido, los cambios de titulares y más. 

Consejo profesional: muchos sitios de noticias preparan contenido con anticipación para muchos, si no todos, los posibles resultados de un evento. Por ejemplo, si gana el Equipo 1, tienen un artículo listo, lo mismo para el Equipo 2 con otro artículo que también está listo. 

El mismo principio se aplica a la muerte de celebridades, donde muchos editores tienen esos artículos listos.

8. SUPERVISE LAS TENDENCIAS EN VIVO EN LAS PLATAFORMAS SOCIALES Y DE BÚSQUEDA

  • Realice un seguimiento de las tendencias emergentes y crecientes con Google Trends y NewzDash.
  • Actualice periódicamente al equipo de SEO a través de Slack sobre cualquier cambio notable en las tendencias de las redes sociales.
  • Supervise las tendencias sociales y actualice el canal de holgura de SEO de cualquier nueva tendencia.

9. SUPERVISE LAS CLASIFICACIONES DE LAS NOTICIAS MÁS DESTACADAS

  • Mantener una estrecha vigilancia sobre el desempeño y la clasificación de las historias clave.
    • verifique las clasificaciones perdidas donde sus competidores están clasificando pero usted no
    • verifique las clasificaciones perdidas, estas son oportunidades fáciles de lograr, como ya clasificó antes. Es posible que el artículo necesite una actualización o puede optimizarlo según el artículo mejor clasificado.
    • verifique qué historias reciben la píldora roja EN VIVO y vea si su plantilla en vivo está clasificada
    • comprobar los niveles de producción de contenidos de sus competidores 
  • Cuando las clasificaciones bajen, conéctese con los equipos editoriales y optimice en función de la clasificación en las Historias destacadas.
  • NewzDash proporciona clasificaciones SEO instantáneas basadas en datos en vivo.

Fase 3: Día posterior al evento: actualización y expansión del contenido

 

Consejo profesional: hay más tráfico el día posterior al evento que la noche del evento, especialmente para los eventos que terminan tarde, donde la mayoría de los espectadores se van a dormir temprano y se despiertan al día siguiente buscando las últimas noticias, análisis, etc. del evento.

 

10. Actualizar, volver a publicar y ampliar contenido

  • Vuelva a publicar los artículos más importantes sobre nuevas URL y redirija las URL antiguas a URL nuevas.
  • Para eventos de alta visibilidad, habrá mucha cobertura y niveles de producción de contenido tan altos y una alta demanda, Google Top Stories tendrá un umbral de actualización más alto donde muchos artículos del día del evento no se clasificarán durante el día posterior al evento. 
  • Asegúrese de centrarse en las señales de frescura 
    • Marca de tiempo actualizada en el artículo y el esquema: asegúrese de actualizar las marcas de tiempo (modificadas) en la página y el esquema cada vez que actualice la página.
    • Contenido actualizado: no existe una regla estricta pero recomiendo al menos agregar/actualizar el 30% del contenido. Debe ser significativo y útil.
    • Cambios menores en la redacción del título sin afectar las palabras clave principales
    • Compartir en redes sociales y rumores: una mayor actividad social y rumores sobre contenido nuevo le indican a Google que hay un nuevo interés en un tema o contenido.
    • Multimedia: agregue algunas imágenes nuevas; La inclusión de imágenes, vídeos y formatos multimedia más recientes indica contenido nuevo y actualizado.
  • Volver a publicar el blog en vivo del evento como artículo de resumen del evento
  • Continuar monitoreando las tendencias en las plataformas sociales de búsqueda
  • Nuevo contenido
    • resúmenes y resúmenes de ganadores:
    • Reacciones sociales

Consejo profesional: para maximizar el tráfico de los motores de búsqueda, todo el contenido debe crearse en nuevas URL en coordinación con el tiempo de publicación recomendado anteriormente. Las URL solo deben volver a publicarse cuando así se indique.

 

Fase 4: 2-3 semanas: análisis completo del evento

 

11. REALIZAR UN ANÁLISIS COMPLETO DE EVENTOS

  • Es importante contar una historia, no solo enumerar números. 
  • No se limite a resaltar las victorias, asegúrese de resaltar también las oportunidades perdidas.
  • Proporcionar tráfico de búsqueda orgánico total y año tras año 
  • Analice la visibilidad de la marca (participación del tráfico) en las historias destacadas utilizando NewzDash

  • Separe Google Discover en su grupo separado y no lo combine con Números de búsqueda
  • La producción de contenido es clave, compare la producción de contenido año tras año y correlacione con el tráfico.
  • Obtenga el interés de búsqueda de Google Trends en el evento y correlacione con el tráfico. Si el interés de búsqueda total se redujo en 10 puntos y su tráfico al evento se redujo en 5 puntos, en realidad aumentó su tráfico interanual.
  • Analizar las SERP; ¿Cuántos bienes inmuebles retuvo Google y hasta qué punto fueron desplazadas las principales noticias? 
  • Comparta los hallazgos con todos los clientes potenciales y proporcione aprendizajes para el próximo año y eventos futuros.

Consejo profesional: mediciones del interés de búsqueda
Es importante medir el interés de búsqueda año tras año, esto le dará una fuerte indicación de qué tan popular es el evento. 

espere 2-3 semanas después del evento
mida el interés de búsqueda en Google Trends, asegúrese de seleccionar el «tema» y no la «búsqueda» https://trends.google.com/trends/explore?date=all&geo=US&q=%2Fm %2F0200gn …
Calcular el % de aumento/disminución desde el año pasado hasta este año. Por ejemplo, en la imagen a continuación, el interés de búsqueda en el Black Friday se redujo en 4 puntos de 2021 a 2022. Entonces, si su tráfico disminuyó en el mismo porcentaje, en realidad está en un buen lugar porque todo el interés de búsqueda ha disminuido.

 

 

Fuente: https://www.newzdash.com/guide/2024-seo-playbook-11-proven-tactics-dominate-single-day-live-events-oscars-super-bowl

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