El próximo viernes 14 de febrero, se celebra San Valentín y con él, una oleada de emails que inundan los correos electrónicos. El día de los enamorados es una fecha clave no sólo para las parejas, sino también para las empresas y el email marketing. En...

10 consejos fundamentales para que el email marketing triunfe este San Valentín, según Validity

El próximo viernes 14 de febrero, se celebra San Valentín y con él, una oleada de emails que inundan los correos electrónicos. El día de los enamorados es una fecha clave no sólo para las parejas, sino también para las empresas y el email marketing. En este contexto, Validity, una solución que permite a los profesionales del marketing digital alcanzar la excelencia en el correo electrónico y ayuda a las empresas a crecer más rápidamente confiando en sus datos, ha recopilado 10 consejos para asegurar que una campaña de entrega de emails sea óptima, efectiva y rentable.

Navidad, Black Friday o San Valentín se convierten en momentos estrella en los que las tiendas físicas o comercios online aprovechan para realizar acciones concretas y así incrementar sus ventas y facilitar las compras a los usuarios. Según el estudio “San Valentín 2020: una ocasión para enamorar a los clientes”, elaborado por Think with Google*, el 60% de los españoles declara sentirse ayudado por las propuestas que les llegan a través de la publicidad online y les permite tener una fuente de inspiración para comprar un regalo a la persona amada.

Durante las semanas previas a San Valentín, las bandejas de entrada están completamente saturadas de mensajes de todas las marcas con las que los consumidores están comprometidos o interesados. Para ello, Validity propone 10 consejos para desarrollar una campaña de email marketing exitosa.

1. Pensar como proveedor de mensajería. Incluso si una estrategia de marketing es perfecta hay que comprobar los requisitos de los proveedores para garantizar la entregabilidad del mensaje. Estos proveedores suelen tener procesos de filtrado cada vez más complejos, especialmente desde las nuevas regulaciones de protección de datos.

2. Monitorizar la reputación. La puntuación del remitente es uno de los obstáculos de filtración que tienen en cuenta los proveedores de mensajería, por lo que hay que asegurarse una buena reputación que permita que éstos confíen en la marca.

3. Limpiar las bases de datos. Uno de los problemas con el que hay que lidiar al enviar un correo es la cantidad de direcciones erróneas, spam, usuarios desconocidos o direcciones inactivas que se encuentran y eso conlleva no sólo a una debilitación de la campaña de la marca sino también a su reputación.

4. Comprobar la evolución de las tasas negativas. El índice de quejas, la eliminación de un email antes de su apertura o aparecer como spam tienen un impacto negativo en el rendimiento de una campaña. Los equipos de marketing deben hacer un seguimiento paso a paso, supervisarlo y ajustar sus campañas sobre la marcha para reaccionar a tiempo.

5. Elegir un asunto atractivo. Una vez que el correo electrónico ha sido entregado, el principal desafío es atraer la atención del consumidor. Algunas prácticas recomendadas para que un asunto sea efectivo incluyen brevedad, evitar mayúsculas, signos de exclamación y, sobre todo, eliminar frases comunes de spam.

6. Proponer una oferta ultrapersonalizada. En los últimos años, la personalización de los emails ha ido en aumento y el consumidor se ha acostumbrado a ello. Ahora llega la era de la ultrapersonalización en la que se ofrece una oferta única en lugar de una por segmento. La inteligencia artificial y las tecnologías de aprendizaje automático permiten que estas ofertas funcionen de forma predictiva para anticiparse a las necesidades y que lleguen a la bandeja de entrada cuando el consumidor está pensando en su compra.

7. Desarrollar contenido dinámico. El compromiso de los suscriptores a la marca también tiene que ver con el entretenimiento. Aunque los GIF ya están bien establecidos en estas estrategias, el día de San Valentín es una oportunidad para ir un paso más allá, por ejemplo, integrando cuentas atrás para el lanzamiento de una oferta especial o permitiendo al suscriptor hacer una compra directamente en el correo electrónico, sin ser redirigido al sitio web.

8. Involucrar al suscriptor creando suspense. En épocas de compras es ideal sorprender a los suscriptores con ofertas especiales que las marcas necesitan destacar. Por esta razón, el suspense se utiliza a menudo para ofrecer el regalo preferido del consumidor: la promoción.

9. Ofrecer inspiración. Muchas veces el usuario no sabe que regalar y busca ideas en diferentes medios. Esta falta de inspiración representa una oportunidad para que las marcas creen campañas dedicadas a ayudar a los consumidores a elegir un regalo y este tipo de estrategia no sólo impulsa el negocio de la empresa, sino que también fortalece la relación con sus suscriptores.

10. Proporcionar alternativas a la saturación. El volumen de correos recibidos también puede hacer que se pierdan ofertas que podrían haber sido de interés en otro momento. Para evitarlo, las marcas pueden integrar una sección en el cuerpo del correo donde el suscriptor pueda elegir ser contactado de nuevo pasado un tiempo. De esta manera, el consumidor confirma su interés y la marca puede personalizar los futuros envíos.

Aunque la mayoría de las empresas pueden estar tentadas en la creación de una campaña, la mejor manera de hacerlo es planificándola desde el principio y verificar los resultados que se obtuvieron en años anteriores. Al comprobar dónde los equipos de marketing han tenido éxito - o han fracasado – la empresa puede identificar más fácilmente cuales son los problemas potenciales que pueden surgir y afectar en el retorno de la inversión (ROI).

*Fuente: Think with Google

Comunicado de prensa 10 consejos fundamentales para que el email marketing triunfe este San Valentín, según Validity publicado en comunicae.es

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Opera GX se convierte en el primer navegador del mundo con música inmersiva

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Opera GX, el primer navegador del mundo diseñado para los amantes de los juegos de PC, lanza ahora una funcionalidad desconocida para el resto de navegadores: la música de fondo dinámica. El objetivo es crear una experiencia más inmersiva a través del sonido, como la de los juegos o la navegación web.

Los responsables del nuevo sonido envolvente de Opera GX han sido los mismos artistas que crearon en 2019 los efectos sonoros para el lanzamiento del navegador: el compositor Rubén Rincón y el grupo barcelonés Berlinist. Cabe destacar, además, que estos últimos autores lograron una nominación a los premios BAFTA por la banda sonora del videojuego GRIS.

"Estamos encantados de desvelar, por fin, todo lo que teníamos en mente: Queríamos dar a nuestro navegador una experiencia de sonido inmersiva como la de los juegos, en los que una banda sonora perfectamente compuesta le permite concentrarse más, olvidarse del resto e intensificar la experiencia, adaptándose a cada momento. Creo que lo hemos conseguido", asegura Maciej Kocemba, director de producto de Opera GX.

La música dinámica de fondo de Opera GX es un ‘downtempo’ ambiental que aumenta la concentración de los usuarios. Cada vez que estos navegan por la web más intensamente, por ejemplo hacen clic en los enlaces o escriben, se intensifica, varía el dramatismo y la velocidad.

Tanto la música de fondo como el resto de los efectos de sonido del navegador se pueden activar y desactivar individualmente en la configuración del navegador en la sección de sonidos del navegador.

Premio GX Composer en Game Music Festival 2020
"Para nosotros la música de fondo inicial es un comienzo. Nos gustaría proporcionar más opciones en el futuro. Igual que hay fans de diferentes géneros de juegos, a los usuarios también les gustan diferentes tipos de música de fondo. Por eso queremos dar a más compositores de música de juegos la oportunidad de presentar sus creaciones a millones de usuarios de Opera GX en todo el mundo", añade Maciej Kocemba.

Con ese objetivo, Opera GX se ha asociado con el Festival Internacional Game Music Festival y patrocina el concurso anual GMF 2020 High Score Competition, en el que los compositores, además de optar a premios en metálico, podrán conseguir que su música aparezca en Opera GX si logran el título 'GX Composer 2020'.

Twitter ahora integrado en la barra lateral de Opera GX
Con la integración nativa de Discord, Twitch, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram en la barra lateral, Opera GX hace que sea fácil mantenerse al tanto de las conversaciones con amigos, así como con el desarrollo de tendencias y transmisiones en línea. Estos servicios de mensajería integrados ahora se han ampliado con Twitter incorporado en la barra lateral, una característica de Opera GX adoptada desde el navegador principal Opera.

Opera GX
Opera GX se lanzó en 2019, durante la E3 Gaming Expo de Los Angeles. El navegador se distingue por sus características únicas adaptadas a los gustos y necesidades de los jugadores. Junto con numerosas opciones de personalización de color, soporte Razer Chroma y un diseño de juego, incluye limitadores de CPU, RAM y ancho de banda de red que hacen que consuma menos recursos y deje más recursos de la computadora disponibles para juegos. El navegador también incluye una función Hot Tabs Killer, que permite a los usuarios cerrar las pestañas que consumen más recursos.

Opera GX ha crecido un 183% en lo que va de año y ya tiene más de 4 millones de jugadores activos mensuales. El navegador ha ganado dos premios de diseño de referencia a nivel mundial: el Red Dot Design Award 2019 y el IF Design Award 2020.

Artículo original Opera GX se convierte en el primer navegador del mundo con música inmersiva publicado en comunicae.es


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